หนังสือที่เป็นผลลัพธ์ของงานสัมมนาลับที่จัดขึ้นโดยการรวมตัวกันของเจ้าของธุรกิจขนาดใหญ่ เจ้าของเอเจนซี่โฆษณา เจ้าของสื่อ และเจ้าของร้านค้าหลายคน โดยมีเงื่อนไขว่า สิ่งที่ John E. Kennedy สอนในห้องนั้นต้องเป็นวิชาการตลาด และการเขียนโฆษณา (Copywriting) ที่เหนือกาลเวลา และก็เป็นเช่นนั้น