ทุ่งกลาร้องไห้มีพื้นที่ 2.6 ล้านไร่ บนท้องทุ่งเต็มไปด้วย วิถีวัฒนธรรม ที่สืบทอดมาหลายร้อยปี

จังหวัดร้อยเอ็ดมีพื้นที่ในเขตทุ่งกุลาร้องไห้จำนวนกว่า 980,000 ไร่ เป็นพื้นที่เกษตรกรรม บนท้องทุ่งที่กว้างใหญ่แห่งนี้ เกษตรกรมีอาชีพหลักคือการทำนา และการเลี้ยงสัตว์เป็นอาชีพรอง แต่รายได้หลักมาจากการเลี้ยงสัตว์

เครือข่ายโคเนื้อทุ่งกุลาจึงได้เกิดการรวบรวมคนรุ่นใหม่ที่มีแนวคิดในการยกระดับและฟื้นฟูอาชีพให้มีมูลค่าสูงขึ้น ให้พี่น้องเกษตรกรมีรายได้เพิ่มขึ้น นำไปสู่การสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น

และได้ก่อเกิดแบรนด์ท้องถิ่นภายใต้ชื่อ “กุลาบีฟ” “KULABEEF” ที่นำผลผลิตมาเพิ่มมูลค่า สร้างการรับรู้ ฉุดห่วงโซ่โคเนื้อ ที่ทำไห้พี่น้องเกษตรกรเกิดรอยยิ้ม สร้างครอบครัวที่แข้มแข็ง เป็นฐานให้คนรุ่นไหม่ เติบโตได้อย่างมั่นคง